700 Bike 廣告影片

摘要

2017年JL DESIGN與W聯手，與台灣新生代導演謝宇恩合作打造700Bike《做只野狗》廣告影片，打造吸睛的產品廣告影片。以故事性的手法顛覆既有認知、反思人性非黑即白的主流價值，衝撞「夠野」、「夠膽」的精神。讓觀者去直視禁忌議題，為該產品與品牌帶來足夠的注目度、話題性，勾引觀者的好奇心。

挑戰

JL DESIGN為W牽線與台灣新生代導演謝宇恩共同合作，聯手打造700Bike《做只野狗》廣告影片。以謝宇恩導演前衛的次文化視覺風格，充滿精神寓意，進而凸顯700Bike獨樹一格的品牌精神，強化產品所具有與眾不同的特質。

設計方案

整體影片以強烈色彩及刻意粗糙的glitch美學營造出反差感，美術設定從場景、服裝造型、虛擬人生遊戲動畫介面等完整打造濃厚的復古未來主義風格。故事設定主角在情愛旅館工作，從旁觀者觀察旅客的人生，每個人被制約在現今社會的遊戲制度「人生競標網」下生存，為了慾望成為別人的圈養狗，爾後主角屈服現實生活壓力而投身遊戲世界，卻在獲得一切後覺醒，選擇拋棄名利，釋放心中的野狗精神，找回初衷，訴求屬於產品的概念：去你能去卻去不了的地方， 做你能做卻做不了的人。

成效

整體產品影片以故事性的手法，顛覆既有認知、反思人性非黑即白的主流價值，衝撞出都市人慾望裡「夠野」、「夠膽」的精神。以導演揉和自身經驗及社會觀察建置獨特的世界觀，大膽讓觀者去直視禁忌議題，最原始赤裸的慾望。為該產品與品牌帶來足夠的注目度、話題性，勾引觀者的好奇心，進一步認識產品的意涵與精神。